O Natal é uma época mágica e emocionante. Neste período, muitas marcas sabem exatamente como transformar esses elementos em campanhas de marketing que tocam o coração do público. 

Para estabelecer uma tradição natalina, vamos fazer a parte 2 do artigo publicado no ano passado “As melhores campanhas de marketing de natal”! 

Selecionamos cinco campanhas natalinas memoráveis que se destacaram pela criatividade e pela capacidade de emocionar e envolver pessoas ao redor do mundo. Vamos relembrar esses clássicos e entender o que os torna tão especiais!

1. Loteria de Natal – Justino (2015)

Marca: Loterias y Apuestas del Estado
Agência: Leo Burnett
Premiação: Festival de Criatividade de Cannes

A Loteria de Natal é uma tradição espanhola que ganhou o mundo graças à qualidade cinematográfica de suas campanhas. 

Em 2015, a agência Leo Burnett lançou a história de Justino, um adorável e solitário segurança de uma fábrica de manequins. 

Durante a noite, Justino cria cenários natalinos com os manequins para alegrar o dia dos colegas que trabalham no turno da manhã, sem esperar nada em troca. Sua bondade é recompensada quando os colegas o incluem no prêmio da loteria. 

Esse comercial cativante toca temas de generosidade e amizade, trazendo uma mensagem de união que representa o verdadeiro espírito do Natal.

2. Allegro – “English for Beginners” (2016)

Essa campanha polonesa contou a história de um idoso que decide aprender inglês sozinho. Aos poucos, vemos o avô se esforçando para dominar o novo idioma, com situações engraçadas e, ao mesmo tempo, tocantes. 

No final, temos um plot twist muito emocionante. A campanha tocou o público por sua sensibilidade ao abordar o tema da conexão familiar e a superação de barreiras para fortalecer os laços entre gerações. É impossível não se emocionar com essa mensagem poderosa de amor e dedicação.

3. John Lewis – “The Bear and the Hare” (2013)

Marca: John Lewis
Agência: Adam & Eve DDB

A rede de lojas britânica John Lewis é famosa por suas campanhas de Natal emocionantes, e “The Bear and the Hare” é uma das mais icônicas. A animação conta a história de um urso que nunca pôde aproveitar o Natal porque sempre hibernava. No entanto, com a ajuda de um amigo, ele finalmente acorda a tempo de celebrar o Natal com todos. 

Essa campanha é um conto encantador sobre amizade e empatia, embalado por uma trilha sonora inesquecível que completou a experiência. A animação é de altíssima qualidade e se tornou um clássico instantâneo do Natal, sendo lembrada até hoje pelo público.

4. Budweiser – “Clydesdale Christmas” (1987)

Marca: Budweiser
Premiações: Clio Awards, Effie Awards

A Budweiser também deixou sua marca com um comercial que apresenta os icônicos cavalos Clydesdale em uma paisagem nevada e festiva. A narrativa simples e visualmente impactante mostra os cavalos cruzando a neve, com uma vila festivamente iluminada ao fundo. 

A campanha celebra a beleza e a tradição, capturando a essência do Natal de uma forma mágica e nostálgica. O comercial se tornou tão querido que passou a ser reprisado todos os anos em novas versões, consolidando o vínculo emocional da Budweiser com seu público.

5. Yellow Pages – “Mistletoe” (1992)

Marca: Yellow Pages

Essa campanha clássica britânica é curta, mas muito cativante. Mostra um garotinho tentando alcançar um ramo de visco pendurado para poder beijar sua amiga. Quando ele não consegue, resolve usar a famosa lista telefônica para alcançar seu objetivo. 

A campanha foi um sucesso por seu toque nostálgico e humor sutil, capturando a ingenuidade e doçura típicas do Natal. Além de promover o produto, a campanha deixou uma mensagem simples e alegre, que foi capaz de cativar o público de todas as idades.

Aproveite o impacto das narrativas natalinas

Essas campanhas de Natal têm algo em comum: são histórias que despertam emoções e nos conectam com os valores de bondade, união e amor. Você não precisa emplacar comerciais premiados e mundialmente conhecidos, mas pode aproveitar a magia dessa data para criar narrativas que conectam profundamente com seu público, mesmo com recursos limitados. 

Acreditamos no poder de campanhas criativas e memoráveis que, assim como essas, podem fazer a diferença. Que essas inspirações nos lembrem de que boas histórias e emoções autênticas são o presente perfeito para o seu público neste Natal!

> Confira mais inspirações na Parte 1 deste artigo, publicada no ano passado.