Com a crescente onda digital, o comportamento dos usuários de internet tem se transformado radicalmente. Entre as novas tendências, uma das mais intrigantes é o uso do TikTok não apenas como uma rede social de entretenimento, mas como uma ferramenta de buscas. 

Neste material examinaremos essa mudança e como as marcas podem se posicionar nesse novo cenário, capturando a atenção dos gestores de marketing e tomadores de decisão em grandes empresas.

O crescimento do TikTok como ferramenta de busca

Uma pesquisa recente da Adobe revelou que 64% dos jovens da geração Z optam pelo TikTok ao buscar informações sobre estabelecimentos ou aprender sobre produtos. Esta tendência, já notada por especialistas em redes sociais, reflete uma competição acirrada pelo tempo e atenção dos usuários.

Essa mudança de comportamento é atribuída à familiaridade que a geração Z tem com o TikTok, usando-o naturalmente como uma fonte de informações e dicas. Flavio Santos, CEO da MField, observa que as plataformas de redes sociais estão se transformando de meros espaços de entretenimento para verdadeiros centros de informação.

As particularidades das buscas no TikTok

Marcelo Nakamura, diretor na NetCos, destaca que o TikTok oferece uma experiência única em buscas por meio de vídeos que demonstram o uso prático dos produtos. Diferente dos buscadores tradicionais, o TikTok permite uma interação mais visual e dinâmica.

Bruno Maceno da JotaCom, compartilha sua experiência pessoal sobre a eficácia do TikTok: ao buscar informações sobre edição de áudio com inteligência artificial, encontrou rapidamente um tutorial detalhado na plataforma, algo que não conseguiu tão facilmente através de buscadores convencionais.

A mudança geracional nas preferências de busca

Fernando Dineli, head de estratégia da Roda Trade, nota que cerca de 90% de seus alunos utilizam o TikTok como ponto de partida para buscas. 

Bruno Lunardon, CEO da SoWhat, compara o Google a uma enciclopédia, enquanto o TikTok representa uma abordagem mais descentralizada e adaptada ao pensamento pós-digital, sem necessidade de curadoria tradicional.

Marcas e a nova realidade de buscas no TikTok

Diante desse novo comportamento de busca, é crucial que as marcas adaptem suas estratégias para o TikTok. Dinelli da Roda Trade sugere que as marcas devem colaborar com influenciadores e criar conteúdo que promova interação. Além disso, é importante focar em termos e palavras-chave que os usuários já utilizam, segundo Nakamura da NetCos.

Lunardon enfatiza a necessidade de desenvolver conteúdos com potencial de pesquisa, similar ao que foi feito anteriormente com a indexação de páginas no Google.

Aqui estão algumas dicas práticas para empresas que desejam se adaptar à nova realidade de buscas no TikTok e maximizar sua visibilidade e engajamento:

→ Aproveite os formatos nativos do TikTok: crie conteúdo que se adapte aos formatos populares no TikTok, como duetos e lives. Esses formatos incentivam a participação ativa dos usuários e aumentam as chances de viralização do seu conteúdo.

→ Utilize hashtags estratégicas: assim como outras plataformas de mídia social, o TikTok usa hashtags para organizar conteúdos e facilitar as buscas. Utilize hashtags populares relacionadas ao seu nicho, mas também crie hashtags exclusivas para suas campanhas, facilitando que seu público encontre e interaja com seu conteúdo.

→ Conteúdo de valor com foco educacional: diferentemente de simplesmente promover um produto, tente criar vídeos que ensinem algo útil relacionado ao uso do seu produto ou serviço. 

→ Parcerias com criadores de conteúdo: além de colaborar com influenciadores, estabeleça parcerias com criadores de conteúdo que já possuem uma audiência fiel e que são conhecidos por sua autenticidade e estilo único. 

→ Sessões de perguntas e respostas: encoraje os seguidores a fazerem perguntas sobre seus produtos ou serviços e responda-os através de vídeos curtos. Isso pode aumentar a confiança e a transparência, incentivando mais interações e engajamento.

→ Análise de desempenho: monitore constantemente o desempenho de seu conteúdo no TikTok para entender o que ressoa melhor com seu público. Ajuste suas estratégias com base nos insights coletados para otimizar as campanhas e alcançar melhores resultados.

O futuro das buscas e o papel das marcas

As marcas precisam entender a dinâmica de consumo de conteúdo nas redes sociais para direcionar melhor seus esforços. Flávio Santos, CEO da MField, ressalta que as marcas devem responder às dúvidas e necessidades dos usuários através de conteúdos adequados.

Diante desse cenário, projetamos um futuro onde o TikTok se tornará um canal essencial para marcas que precisam transmitir informações precisas.

TikTok como plataforma de buscas: uma prévia do futuro da internet

A adoção do TikTok como ferramenta de busca reflete uma mudança significativa no comportamento digital, especialmente entre as gerações mais jovens. Para os gestores de marketing e decisores em grandes empresas, compreender e adaptar-se a essas mudanças é essencial para manter a relevância e eficácia de suas estratégias de marca. 

A era do vídeo como principal meio de busca e informação já está aqui, e, como sempre foi na história da internet, as marcas que se adaptarem mais rapidamente a essa realidade terão vantagens competitivas significativas.

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